Pourquoi se méfier de la viralité

On devrait instinctivement se méfier des contenus viraux sur les réseaux sociaux. Attention ⚠️, un contenu viral peut être d’excellente qualité ! Mais la viralité n’est pas gage de qualité. 💡Pourquoi je dis ça ? 👉🏼 Parce que la viralité joue sur les émotions ! (Ce n’est pas le seul paramètre à prendre en compte…

Pourquoi se baser uniquement sur des émotions fortes pour communiquer est une stratégie catastrophique

Pourquoi capitaliser uniquement sur les émotions fortes dans sa communication est une stratégie pourrie sur le long terme ? 👉🏼 c’est épuisant 👉🏼 cela fait passer à l’action MAIS n’apporte que très peu de valeur ajoutée 👉🏼 on a tendance à utiliser le plus souvent des émotions négatives car elles sont encore plus puissantes (biais…

C’est quoi un spin doctor ?

Le spin doctor, c’est la caricature du copywriter/storyteller (auteur de textes publicitaires et/ou persuasifs). Son but, comme son nom l’indique, c’est de vous retourner le cerveau. Voici comment il procède : ▶️Il va vous inventer des problèmes (qui n’existent pas à la base donc) ▶️Puis il va vous faire croire que lui seul détient la…

Quand les paradoxes deviennent de véritables contradictions…

On reproche l’élitisme de certains libéraux, quand nous-mêmes, ne valorisons que le prestige. On saluera à raison les efforts de ceux qui obtiennent de beaux titres ou écrivent des livres, mais à côté, on oubliera, on snobera, on ignorera ou on « ghostera » ceux qui se salissent les mains parce que ce qu’ils font n’est pas…

Des différences entre les métiers du marketing/communication et ceux du journalisme.

Si les deux domaines se confondent de plus en plus, les enjeux de ces métiers ne sont pas les mêmes. En effet, l’objectif du journalisme, c’est d’informer, d’extraire la vérité, de relater les faits, même si le public n’est pas prêt à l’entendre, ou ne le veut pas. Cet objectif de transparence permet la création…

La perception, plus puissante que la vérité

Quoiqu’on puisse en penser, en politique, la perception sera toujours plus puissante que la vérité. C’est pour cette raison qu’une jeune structure avec des moyens colossaux en communication rafle le pouvoir, que des agents de police se permettent de malmener une loi mal appliquée sans craindre la moindre sanction, ou qu’on menace de dissolution (et…

Pourquoi il faut une stratégie de contenu et un modèle économique solides lorsqu’on est régulièrement présent en ligne

➡️La création de contenu est un travail à plein temps, qu’on ne peut se permettre de négliger si on veut que ce soit efficace ➡️Offrir un contenu de qualité gratuitement, sans prendre sa part, c’est la porte ouverte à tous les abus ➡️Une grande influence (communauté engagée, adhésion et/ou conversion forte) implique aussi de grandes…

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

  Quelqu’un qui fait plein de likes ? Quelqu’un qui crée le buzz ? Quelqu’un qui a des milliers de followers ? Pas forcément. Un influenceur, c’est quelqu’un, qui, à partir de son contenu publié en ligne, réussit à provoquer un engagement chez l’autre. Et un like (on le sait), ça n’engage à (presque) rien. Mais un vote,…